Lizy Del BustoIlustración publicitaria · Mailing directo · Diseño para impresión
Campaña de mailing directo para clínicas dentales
Un sobre ilustrado que se abre como una boca, creado para presentar a Patricia Acanda a clínicas dentales de todo Madrid.
Detalles del proyecto
Patricia Acanda quería un mailing de alto impacto para presentar su consultoría a clínicas dentales de todo Madrid. Convertí el propio sobre en la idea: una boca que se abre para revelar el mensaje.
Desarrollé el concepto, el texto, la ilustración, la estructura de plegado y las artes finales para imprenta.
Un sobre que se abre como una boca
Las clínicas dentales pasan el día mirando bocas abiertas, así que el sobre se convirtió en una. Por fuera, la solapa es una fila de dientes con brackets que muerde al cerrarlo, sobre la primera frase: "Prepárate para la inspección de tu clínica dental".
La tarjeta ilustrada resume la propuesta de Patricia en una sola frase: "La inspección no debería darte dolor de muelas". Una muela verde con los ojos en cruz es la que está teniendo un mal día. El juego de palabras une el formato físico, el sector dental y lo que Patricia hace, para que el mensaje se recuerde junto con el sobre.
Completamente abierto
Desplegado, el interior del sobre es una boca ilustrada entera: encías rosas y dos filas de dientes alrededor de una abertura verde donde va el mensaje. El exterior se queda en verde liso con texto blanco, así que la sorpresa solo llega cuando alguien lo abre.
Ese momento de abrirlo es la campaña. Convierte un envío comercial en algo que apetece enseñar a quien está en la mesa de al lado.
Troquel y medidas
Como la ilustración pasa por los pliegues, había que dibujarla sobre el troquel desde el principio. Construí el arte sobre la plantilla plana, con cada solapa, pestaña de pegado y pliegue medidos en centímetros, para que los brackets cayeran justo en el borde de la solapa y nada importante se perdiera en un pliegue.
A partir de esa plantilla preparé los archivos listos para imprenta.
Exploraciones de color
Durante el desarrollo probé la boca en distintas combinaciones de color: un rojo realista, visible en el troquel, y una versión invertida con encías verdes y la abertura en rosa.
La combinación final mantiene las encías en rosa y la abertura en verde, para que el interior recoja el color del sobre y el mensaje quede sobre el mismo verde que el exterior.
El diseño final
El diseño producido combina encías rosa suave y dientes color crema con el verde del sobre, y conserva una muela verde como la que duele. La textura dibujada a mano en dientes y encías lo hace cálido y un poco divertido, que es lo que hace que un mailing ilustrado merezca abrirse.
Impreso y enviado
La campaña se imprimió y se utilizó en la prospección de Patricia a clínicas dentales de Madrid. Los resultados todavía se están recopilando.